為進一步做好老字號的傳承和保護工作，2020年12月，山東省商務廳啟動第六批“山東老字號”認定申報工作，經各市商務主管部門組織動員并初審，推薦上報177家企業，經山東老字號認定評審委員會嚴格評審和社會公示無異議后，于3月17日，正式公布第六批“山東老字號”認定名單，濟南佳寶乳業有限公司（注冊商標：佳寶）等20家企業為第六批“山東老字號”。

截至目前，山東擁有省級以上老字號企業共計352家，其中，中華老字號66家，山東老字號286家，“山東老字號”隊伍進一步擴大。